Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels: Eine verhaltenstheoretische Analyse
Annett Wolf
Die Positionierung von Eigenmarken setzt nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.
Categories:
Year:
2011
Publisher:
Gabler
Language:
german
Pages:
324
ISBN 10:
3834926760
File:
PDF, 2.73 MB
IPFS:
,
german, 2011
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