Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Prof. Dr. Alfred Kuß, Prof. Dr. Torsten Tomczak (auth.)
Alfred Ku? und Torsten Tomczak vermitteln dem Leser in verst?ndlicher und knapper Form einen systematischen ?berblick ?ber den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.
Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Ger?st, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f?r die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Gesch?ftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.
In der dritten Auflage wurden insbesondere die Gesch?ftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert sowie zahlreiche Beispiele hinzugef?gt bzw. aktualisiert.
"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und F?hrungskr?fte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.
Prof. Dr. Alfred Ku? ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts f?r Marketing und Handel an der Universit?t St. Gallen.
Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Ger?st, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und f?r die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Gesch?ftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.
In der dritten Auflage wurden insbesondere die Gesch?ftsfeldplanung und die Planung des Marketing-Mix enger verbunden, das Kapitel zum Internationalen Marketing neustrukturiert sowie zahlreiche Beispiele hinzugef?gt bzw. aktualisiert.
"Marketingplanung" richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und F?hrungskr?fte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.
Prof. Dr. Alfred Ku? ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts f?r Marketing und Handel an der Universit?t St. Gallen.
Year:
2002
Edition:
3., überarb. Aufl.
Publisher:
Gabler Verlag
Language:
german
Pages:
307
ISBN 10:
3409336834
ISBN 13:
9783409336833
File:
PDF, 7.90 MB
IPFS:
,
german, 2002
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