Marketingerfolgsfaktoren im Facheinzelhandel
Regine Kalka (auth.)Der Facheinzelhandel hat sich in den letzten Jahren zu der Betriebsform des Einzelhandels entwickelt, die eindeutig als Verlierer der Konzentrationsprozesse im deutschen Handel festzustellen ist. Regine Kalka untersucht, wie sich der Facheinzelhandel trotz zunehmendem Verdrängungswettbewerb erfolgreich am Markt behaupten kann. Im Mittelpunkt der Analyse steht die marketingorientierte Erforschung der Erfolgsfaktoren. Die Autorin überprüft bisherige empirische Befunde und Expertenmeinungen anhand einer Stichprobe. Der Erfolg eines Unternehmens wird mit Hilfe des Zielansatzes definiert und erstmals auf eine Erfolgsfaktorenforschung im Einzelhandel übertragen.
Categories:
Year:
1996
Edition:
1
Publisher:
Deutscher Universitätsverlag
Language:
german
Pages:
315
ISBN 10:
3824463563
ISBN 13:
9783824463565
File:
PDF, 8.41 MB
IPFS:
,
german, 1996
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