Markenbewertung: Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach
Denise Pauly-Grundmann (auth.)Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.
Categories:
Year:
2010
Edition:
1
Publisher:
Gabler Verlag
Language:
german
Pages:
292
ISBN 10:
3834960632
ISBN 13:
9783834960634
File:
PDF, 1.23 MB
IPFS:
,
german, 2010
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