Marketingstrategie und Marketingpolitik
Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.
Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.
Categories:
Year:
2005
Edition:
4
Publisher:
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Language:
german
Pages:
420
ISBN 10:
3540601821
ISBN 13:
9783540601821
Series:
Springer-Lehrbuch
File:
PDF, 10.85 MB
IPFS:
,
german, 2005
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