市场营销管理

1 (p0-1): 目录
1 (p0-2): 第一章 导论
1 (p0-3): 第一节 市场与市场营销
6 (p0-4): 第二节 企业战略规划
25 (p0-5): 第三节 营销管理过程
30 (p0-6): 第四节 营销创新
37 (p0-7): 复习思考题
37 (p0-8): 练习题
41 (p0-9): 第一节 营销环境分析的意义
41 (p0-10): 第二章 营销环境分析
43 (p0-11): 第二节 企业的微观环境
48 (p0-12): 第三节 企业的宏观环境
54 (p0-13): 复习思考题
55 (p0-14): 练习题
58 (p0-15): 第三章 消费者市场与生产者市场
58 (p0-16): 第一节 需求理论与购买动机
63 (p0-17): 第二节 消费者市场及其特点
70 (p0-18): 第三节 生产者市场及其特点
78 (p0-19): 练习题
78 (p0-20): 复习思考题
81 (p0-21): 第四章 市场营销调研与预测
81 (p0-22): 第一节 市场调研与预测的重要性
86 (p0-23): 第二节 营销信息系统与营销调研过程
91 (p0-24): 第三节 调查方法
98 (p0-25): 第四节 市场需求的测量与预测方法
108 (p0-26): 复习思考题
108 (p0-27): 练习题
112 (p0-28): 第一节 市场细分的依据和条件
112 (p0-29): 第五章 STP营销策略
120 (p0-30): 第二节 目标市场的战略和方法
130 (p0-31): 第三节 市场定位策略
140 (p0-32): 复习思考题
141 (p0-33): 练习题
145 (p0-34): 第六章 产品策略
145 (p0-35): 第一节 产品的整体概念和产品分类
149 (p0-36): 第二节 品牌策略
154 (p0-37): 第三节 产品包装策略
157 (p0-38): 第四节 服务策略
161 (p0-39): 第五节 产品组合和产品线策略
167 (p0-40): 第六节 产品生命周期原理与策略
174 (p0-41): 复习思考题
175 (p0-42): 练习题
178 (p0-43): 第七章 价格策略
178 (p0-44): 第一节 影响定价的因素
183 (p0-45): 第二节 企业定价的主要方法
188 (p0-46): 第三节 新产品定价策略
190 (p0-47): 第四节 产品组合定价策略
193 (p0-48): 第五节 价格调整策略
197 (p0-49): 第六节 价格变动与企业对策
199 (p0-50): 复习思考题
199 (p0-51): 练习题
202 (p0-52): 第八章 分销渠道策略
202 (p0-53): 第一节 分销渠道的作用和类型
206 (p0-54): 第二节 分销渠道的设计
211 (p0-55): 第三节 中间商
215 (p0-56): 第四节 销售代理实务
228 (p0-57): 复习思考题
229 (p0-58): 练习题
233 (p0-59): 第九章 促销策略
233 (p0-60): 第一节 促销与促销组合
236 (p0-61): 第二节 人员推销
248 (p0-62): 第三节 广告
259 (p0-63): 第四节 公共关系
266 (p0-64): 第五节 营业推广
271 (p0-65): 练习题
271 (p0-66): 复习思考题
274 (p0-67): 第十章 市场营销策划
274 (p0-68): 第一节 市场营销策划概述
275 (p0-69): 第二节 市场营销策划书
285 (p0-70): 复习思考题
285 (p0-71): 练习题
287 (p0-72): 练习题答案
294 (p0-73): 模拟试题
307 (p0-74): 模拟试题参考答案
316 (p0-75): 主要参考文献 本书包括:营销环境分析, 消费者市场与生产者市场, 市场营销调研与预测, 产品策略, 价格策略, 促销策略, 市场营销策划等十章内容