新编市场学

1 (p1): 第一章 市场学概述
1 (p1-1): 第一节 市场学理论的产生与发展
11 (p1-2): 第二节 市场学的研究对象和研究方法
19 (p1-3): 第三节 市场观念的演变
28 (p1-4): 第四节 市场营销的涵义及作用
36 (p2): 第二章 市场分析
36 (p2-1): 第一节 市场的概念与作用
46 (p2-2): 第二节 市场的划分
58 (p3): 第三章 消费者行为分析
58 (p3-1): 第一节 消费者需求分析
77 (p3-2): 第二节 消费者购买动机
83 (p3-3): 第三节 消费者购买行为
96 (p4): 第四章 市场细分化
96 (p4-1): 第一节 市场营销环境
116 (p4-2): 第二节 市场细分化
126 (p4-3): 第三节 选择目标市场
134 (p4-4): 第四节 市场定位与市场营销组合
141 (p5): 第五章 产品策略
141 (p5-1): 第一节 产品及产品组合
153 (p5-2): 第二节 产品生命周期
162 (p5-3): 第三节 开发新产品
174 (p5-4): 第四节 商标策略
184 (p5-5): 第五节 包装策略
190 (p6): 第六章 价格策略
190 (p6-1): 第一节 市场营销价格概述
201 (p6-2): 第二节 企业定价的程序
213 (p6-3): 第三节 定价策略
226 (p7): 第七章 分销渠道策略
226 (p7-1): 第一节 分销渠道概述
231 (p7-2): 第二节 中间商
239 (p7-3): 第三节 分销渠道决策
247 (p7-4): 第四节 分销渠道的发展
257 (p8): 第八章 促进销售策略
257 (p8-1): 第一节 促进销售的意义和促销组合
263 (p8-2): 第二节 人员推销
271 (p8-3): 第三节 广告宣传
288 (p8-4): 第四节 公共关系和营业推广
302 (p9): 第九章 市场营销管理
302 (p9-1): 第一节 市场营销管理过程
311 (p9-2): 第二节 市场需求的预测
322 (p9-3): 第三节 市场营销战略计划与市场营销控制
334 (p10): 第十章 国际市场营销
334 (p10-1): 第一节 国际市场营销的意义
338 (p10-2): 第二节 国际市场环境分析
344 (p10-3): 第三节 国际目标市场的选择
359 (p10-4): 第四节 进入国际市场的市场营销组合策略