Маркетинг предприятия

Учебник. — СПб.: РГГМУ, 2009. — 448 с. — ISBN 978-5-86813-241-4В учебнике рассматриваются основы маркетинга, его роль в управлении предприятием, представлены инструменты маркетинга, их содержание и практическое применение, сформированы теоретические и методические основы маркетинговых исследований, включающие исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных и потенциальных возможностей предприятия, а также дано обоснование важных практических решений о целевом рынке, позиционировании продукции и товарных марок, формирования ценовой политики, каналов распределения, маркетинговых коммуникациях и продвижении товаров на рынок, приведены практические примеры.
Учебник рассчитан на студентов, аспирантов, слушателей факультетов повышения квалификации, изучающих маркетинг, а также работников маркетинговых служб предприятий.Оглавление.
Введение.
Современные требования к организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Конкуренция как фактор маркетинговой среды предприятия.
Основные элементы и функции маркетинга.
Диагностика маркетинга предприятия.
Теоретические и методические основы маркетинговы х исследований.
Основные виды маркетинговых исследований в условиях рынка.
Реклама и стимулирование сбыта на предприятии.
Практические аспекты маркетинговой деятельности.
Библиографический список.
Приложения.