广告概论

1 (p1): 1 广告概述
2 (p1-1): 1.1 广告的定义和构成要素
2 (p1-1-1): 1.1.1 广告的定义
3 (p1-1-2): 1.1.2 广告的特性
4 (p1-1-3): 1.1.3 广告的构成要素
4 (p1-2): 1.2 广告的分类
5 (p1-2-1): 1.2.1 按广告性质划分
6 (p1-2-2): 1.2.2 按广告媒体划分
7 (p1-2-3): 1.2.3 按广告诉求方式划分
7 (p1-2-4): 1.2.4 按传播范围划分
8 (p1-3): 1.3 广告的功能
8 (p1-3-1): 1.3.1 广告的经济功能
8 (p1-3-2): 1.3.2 广告的社会影响
9 (p1-4): 1.4 广告学性质及研究内容
9 (p1-4-1): 1.4.1 广告学的起源与发展
10 (p1-4-2): 1.4.2 广告学的性质与研究内容
10 (p1-5): 1.5 广告学与相关学科的关系
10 (p1-5-1): 1.5.1 广告学与市场营销学
12 (p1-5-2): 1.5.2 广告学与传播学
12 (p1-5-3): 1.5.3 广告学与心理学
14 (p1-5-4): 1.5.4 广告学与公共关系学
14 (p1-5-5): 1.5.5 广告学与社会学
16 (p2): 2 广告与广告理论发展简史
16 (p2-1): 2.1 外国广告发展简史
17 (p2-1-1): 2.1.1 原始广告时期
18 (p2-1-2): 2.1.2 早期印刷广告时期
18 (p2-1-3): 2.1.3 大众化报刊广告时期
19 (p2-1-4): 2.1.4 现代广告时期
20 (p2-1-5): 2.1.5 信息产业时期
21 (p2-2): 2.2 中国广告发展简史
21 (p2-2-1): 2.2.1 古代广告时期
24 (p2-2-2): 2.2.2 近代广告时期
25 (p2-2-3): 2.2.3 现当代广告时期
29 (p2-3): 2.3 广告理论发展简述
30 (p2-3-1): 2.3.1 生产时期的广告理论
30 (p2-3-2): 2.3.2 推销时期的广告理论
31 (p2-3-3): 2.3.3 创意革命时期的广告理论
32 (p2-3-4): 2.3.4 品牌整合时期的广告理论
32 (p2-4): 2.4 广告及其理论发展动因分析
32 (p2-4-1): 2.4.1 广告发展动因分析
33 (p2-4-2): 2.4.2 广告理论发展动因分析
36 (p3): 3 广告市场主体
37 (p3-1): 3.1 广告市场范畴及运营机制
37 (p3-1-1): 3.1.1 广告市场与广告产业
37 (p3-1-2): 3.1.2 广告市场运营机制
40 (p3-2): 3.2 广告主
40 (p3-2-1): 3.2.1 广告主的类型
43 (p3-2-2): 3.2.2 企业广告部门设置
46 (p3-2-3): 3.2.3 企业广告部门的职能
47 (p3-2-4): 3.2.4 中国企业广告需求的改变
47 (p3-3): 3.3 广告公司
47 (p3-3-1): 3.3.1 广告公司的类型
48 (p3-3-2): 3.3.2 广告公司的组织结构
49 (p3-3-3): 3.3.3 广告公司的运作
51 (p3-4): 3.4 媒体广告组织
51 (p3-4-1): 3.4.1 媒体广告组织的历史形成
52 (p3-4-2): 3.4.2 基于广告的大众媒体经营模式
52 (p3-4-3): 3.4.3 媒体广告组织的职能
55 (p4): 4 广告市场客体
56 (p4-1): 4.1 广告市场客体的含义和范畴
56 (p4-1-1): 4.1.1 广告受众
56 (p4-1-2): 4.1.2 消费者
56 (p4-2): 4.2 广告受众分析
56 (p4-2-1): 4.2.1 广告受众特征分析
62 (p4-2-2): 4.2.2 广告受众劝服理论
66 (p4-3): 4.3 消费者分析
66 (p4-3-1): 4.3.1 消费者市场与消费者
68 (p4-3-2): 4.3.2 影响消费者购买的因素
73 (p4-3-3): 4.3.3 消费者购买过程
79 (p5): 5 广告调查
80 (p5-1): 5.1 广告调查的概念和意义
80 (p5-1-1): 5.1.1 广告调查概念的界定
80 (p5-1-2): 5.1.2 广告调查的意义
81 (p5-2): 5.2 广告调查的内容和程序
81 (p5-2-1): 5.2.1 广告调查的内容
84 (p5-2-2): 5.2.2 广告调查的程序
85 (p5-3):…