网络营销与渠道管理

1 (p1): 第1章 网络营销概述
1 (p1-1): 1.1网络营销的基本范畴
2 (p1-1-1): 1.1.1网络营销的概念
3 (p1-1-2): 1.1.2网络营销的主体
4 (p1-1-3): 1.1.3网络营销的客体
5 (p1-1-4): 1.1.4网络营销的对象
5 (p1-1-5): 1.1.5网络营销的目标
6 (p1-1-6): 1.1.6网络营销的方式
6 (p1-1-7): 1.1.7网络营销的意义
8 (p1-2): 1.2网络营销的特点与优劣
8 (p1-2-1): 1.2.1网络营销的特点
10 (p1-2-2): 1.2.2网络营销的优势
10 (p1-2-3): 1.2.3网络营销的劣势
12 (p1-3): 1.3网络营销、传统营销与电子商务
12 (p1-3-1): 1.3.1网络营销与传统营销的异同
12 (p1-3-2): 1.3.2网络营销与传统营销的关系
13 (p1-3-3): 1.3.3网络营销对传统营销的冲击
14 (p1-3-4): 1.3.4网络营销与传统营销的整合
14 (p1-3-5): 1.3.5网络营销与电子商务的异同
15 (p1-4): 1.4网络营销观念、组合与层次
16 (p1-4-1): 1.4.1网络营销观念
18 (p1-4-2): 1.4.2网络营销组合
23 (p1-4-3): 1.4.3网络营销层次
25 (p1-5): 1.5网络营销的内容与方法
25 (p1-5-1): 1.5.1网络营销的内容
27 (p1-5-2): 1.5.2网络营销的方法
30 (p1-6): 1.6实训练习——认识中国的互联网络
31 (p1-7): 1.7案例学习——中小企业网络营销喜与忧
32 (p1-8): 1.8案例学习——基于网络营销的小企业快速成长之路
34 (p1-9): 复习思考题
35 (p2): 第2章 网络营销平台
35 (p2-1): 2.1有站点网络营销平台
36 (p2-1-1): 2.1.1网络营销站点规划
39 (p2-1-2): 2.1.2网络营销站点设计
53 (p2-1-3): 2.1.3网络营销站点建设
57 (p2-1-4): 2.1.4网站的盈利模式
59 (p2-2): 2.2无站点网络营销平台
60 (p2-2-1): 2.2.1接入Internet的方式
60 (p2-2-2): 2.2.2开展无站点网络营销活动
62 (p2-3): 2.3实训练习——了解中国的企业网站
64 (p2-4): 2.4案例学习——网上订餐的餐饮公司
66 (p2-5): 复习思考题
67 (p3): 第3章 网上市场选择
68 (p3-1): 3.1网上市场的内涵
68 (p3-1-1): 3.1.1网上市场与传统市场
68 (p3-1-2): 3.1.2网上市场的特点
70 (p3-2): 3.2网上市场细分
70 (p3-2-1): 3.2.1网上市场细分的必要性
70 (p3-2-2): 3.2.2网上市场细分的内涵
71 (p3-2-3): 3.2.3网上市场细分的作用
72 (p3-2-4): 3.2.4网上市场细分的原则
73 (p3-3): 3.3网上目标市场
73 (p3-3-1): 3.3.1目标市场策略
74 (p3-3-2): 3.3.2网上目标市场的选择
77 (p3-4): 3.4网上市场定位
77 (p3-4-1): 3.4.1市场定位的含义与方式
79 (p3-4-2): 3.4.2网上市场定位的内容
79 (p3-4-3): 3.4.3网上市场定位的思路
83 (p3-5): 3.5实训练习——网上开商店
85 (p3-6): 3.6案例学习——网络游戏运营商的差异化经营策略
88 (p3-7): 复习思考题
89 (p4): 第4章 网上产品策略
89 (p4-1): 4.1网上产品概述
90 (p4-1-1): 4.1.1网上产品的整体概念
90 (p4-1-2): 4.1.2网上产品定位
99 (p4-1-3): 4.1.3网上产品应符合的要求
100 (p4-2): 4.2网上产品组合
100 (p4-2-1): 4.2.1产品组合的选择
101 (p4-2-2): 4.2.2产品组合分析方法
105 (p4-2-3): 4.2.3网上产品组合策略
106 (p4-2-4): 4.2.4基于产品大规模定制的网络营销策略
107 (p4-3): 4.3网上新产品开发
108 (p4-3-1): 4.3.1网上新产品开发的类型
108 (p4-3-2): 4.3.2网上新产品的构思
108 (p4-3-3): 4.3.3网上新产品开发的要点
110 (p4-4):…