建筑市场与房地产营销

1 (p1): 第一篇 市场与市场营销
1 (p1-2): 第一章 市场概述
1 (p1-3): 第一节 市场概念
4 (p1-4): 第二节 市场的功能、分类和体系
10 (p1-5): 第三节 市场运行机制
13 (p1-6): 第四节 政府对市场的干预
18 (p1-7): 第二章 市场营销
18 (p1-8): 第一节 市场营销概述
23 (p1-9): 第二节 市场营销管理
27 (p1-10): 第三节 现代市场营销观念
34 (p1-11): 第三章 市场调查与分析
34 (p1-12): 第一节 市场调查
40 (p1-13): 第二节 市场营销环境分析
46 (p1-14): 第三节 市场分析的手段与方法
53 (p1-15): 第四节 目标市场的细分与选择
61 (p1-16): 第五节 竞争者分析
64 (p1-17): 第六节 市场购买行为分析
72 (p1-18): 第一节 市场营销策划
72 (p1-19): 第四章 市场营销战略
74 (p1-20): 第二节 市场发展战略
76 (p1-21): 第三节 市场竞争战略
81 (p1-22): 第四节 产品策略
89 (p1-23): 第五章 市场营销方案的制定与实施
89 (p1-24): 第一节 市场营销方案的制定
97 (p1-25): 第二节 市场营销组织
109 (p1-26): 第三节 市场营销执行
114 (p1-27): 第四节 市场营销控制
126 (p2): 第二篇 建筑市场
126 (p2-2): 第六章 建筑市场概述
126 (p2-3): 第一节 建筑市场的概念
131 (p2-4): 第二节 建筑市场体系
140 (p2-5): 第三节 建筑市场的主体与客体
148 (p2-6): 第七章 建筑市场的运行机制
148 (p2-7): 第一节 建筑市场价格机制
153 (p2-8): 第二节 建筑市场的竞争机制
163 (p2-9): 第三节 建筑市场的供求机制
179 (p2-10): 第一节 建筑市场环境
179 (p2-11): 第八章 建筑市场环境、信息与战略
187 (p2-12): 第二节 建筑市场信息
189 (p2-13): 第三节 建筑市场“营销”战略
197 (p2-14): 第九章 建筑市场的培育与发展
197 (p2-15): 第一节 概述
199 (p2-16): 第二节 培育和发展建筑市场的主要工作环节
206 (p2-17): 第三节 建筑市场管理
218 (p2-18): 第一节 国际建筑市场的结构
218 (p2-19): 第十章 国际建筑市场
226 (p2-20): 第二节 国际建筑市场基础知识
237 (p2-21): 第三节 开拓国际建筑市场
247 (p3): 第三篇 房地产市场营销
247 (p3-2): 第十一章 房地产及房地产市场
247 (p3-3): 第一节 房地产及房地产市场的概念
254 (p3-4): 第二节 房地产市场的分类
256 (p3-5): 第三节 房地产市场的特性及功能
259 (p3-6): 第四节 房地产市场的供求关系
270 (p3-7): 第十二章 房地产项目策划
270 (p3-8): 第一节 房地产市场分析与预测
274 (p3-9): 第二节 房地产投资方向的选择
283 (p3-10): 第三节 房地产投资场地的选择
288 (p3-11): 第四节 房地产产品功能的定位
290 (p3-12): 第五节 房地产投资项目融资策略
305 (p3-13): 第十三章 房地产定价策略
305 (p3-14): 第一节 房地产价格构成及定价
310 (p3-15): 第二节 房地产定价方法
314 (p3-16): 第三节 房地产定价技巧
320 (p3-17): 第四节 房地产价格调整与变动
336 (p3-18): 第十四章 房地产分销与促销策略
336 (p3-19): 第一节 房地产销售形式分析
340 (p3-20): 第二节 沟通与促销组合
343 (p3-21): 第三节 宣传与广告策略
353 (p3-22): 第四节 人员推销
356 (p3-23): 第五节 房地产市场促销策略
372 (p3-24): 参考书目 建筑业与房地产企业工商管理培训教材