现代广告学

1 (p1): 第1章 现代广告概述
2 (p2): 1.1 广告涵义与构成要素
2 (p3): 1.1.1 广告涵义
4 (p4): 1.1.2 广告的构成要素
10 (p5): 1.2 广告的作用与社会功能
10 (p6): 1.2.1 现代广告的企业功能
14 (p7): 1.2.2 现代广告的社会功能
18 (p8): 1.2.3 广告社会功能的异化
22 (p9): 1.3 现代广告分类
22 (p10): 1.3.1 以选用的媒体为标准分类
22 (p11): 1.3.2 以广告的传播范围为标准分类
23 (p12): 1.3.3 以广告的传播对象为标准分类
23 (p13): 1.3.4 以广告传播的内容为标准分类
23 (p14): 1.3.5 以广告功能为标准分类
24 (p15): 1.3.6 以广告目的为标准分类
24 (p16): 1.3.7 按其他标准分类
25 (p17): 1.4 广告与其他经营活动的关系
25 (p18): 1.4.1 广告与营销的关系
27 (p19): 1.4.2 广告与公关的关系
32 (p20): 第2章 现代广告与现代营销传播
32 (p21): 2.1 市场转型对广告业发展的挑战
35 (p22): 2.1.1 驱动广告公司成长的原因
37 (p23): 2.1.2 中国广告业未来发展态势
43 (p24): 2.2 市场转型对当今企业营销传播的挑战
43 (p25): 2.2.1 市场转型的三种形式
45 (p26): 2.2.2 当今营销传播所面临的挑战
48 (p27): 2.3 整合营销传播现状与发展趋势
61 (p28): 第3章 传播原理与广告心理
61 (p29): 3.1 传播种类与传播过程
61 (p30): 3.1.1 传播的种类
63 (p31): 3.1.2 传播过程
66 (p32): 3.2 现代广告传播特征与模式研究
66 (p33): 3.2.1 现代广告传播的特征
67 (p34): 3.2.2 现代广告的传播模式
70 (p35): 3.3 现代广告传播对消费者行为的影响
71 (p36): 3.3.1 广告对消费行为的影响
73 (p37): 3.3.2 接受广告信息的感知与认知
74 (p38): 3.4 广告与注意、记忆、联想和说服
74 (p39): 3.4.1 广告注意
77 (p40): 3.4.2 广告记忆
80 (p41): 3.4.3 广告联想
81 (p42): 3.4.4 说服受众的技巧
87 (p43): 第4章 现代广告媒体
87 (p44): 4.1 传播媒体的分类
87 (p45): 4.1.1 广告传播媒体的含义
87 (p46): 4.1.2 广告传播媒体的动态发展
89 (p47): 4.1.3 广告传播媒体的功能
89 (p48): 4.1.4 广告传播媒体的分类
91 (p49): 4.2 大众传播媒体
91 (p50): 4.2.1 报纸
93 (p51): 4.2.2 杂志
94 (p52): 4.2.3 广播
96 (p53): 4.2.4 电视
97 (p54): 4.3 分众传播媒体
97 (p55): 4.3.1 户外媒体
100 (p56): 4.3.2 直邮广告媒体
101 (p57): 4.4 互联网传播媒体
101 (p58): 4.4.1 互联网媒体的诞生与发展
101 (p59): 4.4.2 网络媒体的作用
102 (p60): 4.4.3 网络广告媒体特性
109 (p61): 4.5 广告媒体组合策略
110 (p62): 4.5.1 广告媒体组合策略概述
111 (p63): 4.5.2 不同媒体的组合形式与功能特点
121 (p64): 4.5.3 媒体组合策略与媒体排期策略运用
127 (p65): 第5章 广告创意
127 (p66): 5.1 创意概述
128 (p67): 5.1.1 广告创意的内涵与本质
131 (p68): 5.1.2 广告创意的特征
135 (p69): 5.1.3 广告创意的作用
138 (p70): 5.2 广告创意的原则及基本要求
138 (p71): 5.2.1 广告创意的原则
144 (p72): 5.2.2 广告创意的要求
146 (p73): 5.3 广告创意的流派及经典理论
146 (p74): 5.3.1 广告创意的流派
150 (p75): 5.3.2 广告创意的经典理论
159 (p76): 5.4 广告创意思维方式与创造技法
159 (p77): 5.4.1 广告创意的思维方法
164 (p78): 5.4.2 广告创意技法
169 (p79): 5.5 广告创意产生的过程与评价
169 (p80):…