市场调查与预测 第3版

1 (p1): 第一章 市场调查概述
2 (p1-1): 第一节 市场调查的概念及其分类
9 (p1-2): 第二节 正确认识市场调查的重要性
13 (p1-3): 第三节 市场调查的内容
18 (p1-4): 第四节 市场调查的历史与现状
21 (p1-5): 第五节 市场调查的原则与步骤
38 (p2): 第二章 抽样调查
39 (p2-1): 第一节 抽样调查概述
44 (p2-2): 第二节 随机抽样
54 (p2-3): 第三节 非随机抽样
59 (p2-4): 第四节 抽样误差
62 (p2-5): 第五节 样本容量的确定
68 (p3): 第三章 问卷设计
69 (p3-1): 第一节 问卷的概述
74 (p3-2): 第二节 问卷设计的原则和步骤
82 (p3-3): 第三节 问卷设计的技巧
91 (p3-4): 第四节 量表的设计
103 (p4): 第四章 市场调查的方法
103 (p4-1): 第一节 二手资料调查法
110 (p4-2): 第二节 定性调查方法
120 (p4-3): 第三节 定量调查方法
135 (p4-4): 第四节 网络调查
144 (p5): 第五章 市场调查的实施
145 (p5-1): 第一节 实施方式的选择与调查前准备
151 (p5-2): 第二节 调查员队伍的选聘与培训
161 (p5-3): 第三节 现场调查的实施与质量控制
169 (p6): 第六章 调查问卷的整理
170 (p6-1): 第一节 调查问卷的回收与整理概述
176 (p6-2): 第二节 调查问卷的审核与编码
185 (p6-3): 第三节 调查问卷的信度和效度分析
201 (p7): 第七章 调查资料的数据统计分析
202 (p7-1): 第一节 数据统计分析的概述
207 (p7-2): 第二节 单变量数据统计分析
219 (p7-3): 第三节 双变量统计分析
227 (p7-4): 第四节 多变量统计分析
234 (p8): 第八章 市场调查报告的撰写
235 (p8-1): 第一节 市场调查报告撰写的概述
240 (p8-2): 第二节 市场调查报告撰写的格式
247 (p8-3): 第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项
256 (p9): 第九章 市场预测概述
257 (p9-1): 第一节 市场预测的概念与作用
261 (p9-2): 第二节 市场预测的内容与分类
265 (p9-3): 第三节 市场预测的原则与步骤
269 (p9-4): 第四节 市场预测的误差与精确度
273 (p10): 第十章 定性预测法
274 (p10-1): 第一节 定性预测的概述
277 (p10-2): 第二节 市场调查预测法
282 (p10-3): 第三节 专家评估预测法
286 (p10-4): 第四节 德尔菲预测法
292 (p10-5): 第五节 主观概率预测法
299 (p11): 第十一章 定量预测法
300 (p11-1): 第一节 时间序列预测法
310 (p11-2): 第二节 回归分析预测法
315 (p11-3): 第三节 趋势外推预测法
318 (p11-4): 第四节 马尔可夫预测法
327 (p12): 参考文献