Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Sören SundermannSören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
Categories:
Year:
2018
Edition:
1. Aufl.
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Language:
german
ISBN 10:
3658225173
ISBN 13:
9783658225179
File:
PDF, 3.51 MB
IPFS:
,
german, 2018
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